Тренды в сфере коммуникаций в условиях влияния пандемии

В рамках Национального рекламного форума Регионы, проходившего в Екатеринбурге 7−8 сентября, Департаментом исследований Коммуникационного агентства «Главный Советник» был проведен опрос экспертов и участников Форума на тему «Тренды в сфере коммуникаций в условиях влияния пандемии».

В ходе опроса было выявлено, что большинство респондентов довольны программой мероприятия и считают такое событие очень важным и нужным в региональной рекламной жизни. Темы для обсуждения достаточно разнообразны, но больше всего участникам хотелось бы сделать упор на маркетинговую и диджитал сферы.

Интересно отметить, что больше половины респондентов считают диджитал каналы коммуникации наиболее востребованными аудиторией в 2021 году — это, без сомнения, можно связать с пандемией, когда все активности ушли в он-лайн. Также часто называли инфлюэнсеров, которые тоже в основном находятся на он-лайн стороне. Соответственно и рекламодателями были востребованы данные каналы.

Подавляющее большинство опрашиваемых считают, что влияние пандемии на рекламную сферу не закончено и работа будет продолжать корректироваться с учетом этого фактора и в ближайшем будущем.

В связи с этим, точками роста можем считать рост в сфере digital-технологий и социальных сетях, использование дистанционной работы, необходимость поиска альтернативных решений и нестандартных инструментов продвижения.

Главным трендом этого года можем назвать полную диджитализацию, то есть, уход коммуникаций в онлайн формат.

Спикер-эксперт Форума, руководитель Департамента исследований, Екатерина Коварина: «Для нас не стало сюрпризом, что лидером по востребованности среди каналов коммуникаций стали digital каналы. Естественно, это обусловлено влиянием пандемии. Учитывая тот факт, что экспертами форума отмечено продолжение влияния пандемии на коммуникационную сферу, особенно интересно будет наблюдать развитии технологий в направлении DOOH».

Вопрос 1 — о программе мероприятия

НРФ Регионы — масштабное событие в жизни региональной рекламы и PR. Как Вам кажется, программа мероприятия интересна и соответствует потребностям современных специалистов в этой сфере?

Да — 91, Нет — 4, затруднились с ответом — 3, всего 98

Комментарий: здесь нет ничего удивительного, люди в целом знают, куда идут. Отметим, что большинство из ответов «нет» (3 из 4) поступили в числе последних. Так, в последних 20 анкетах – 3 ответа «нет» (15%), в 10 последних анкетах – 2 ответа «нет» (20%). Возможно, некоторым респондентам не хватило каких-то блоков в утренней программе мероприятия.

Вопрос 2 — о пожеланиях в программе

Больше тем в каких направлениях Вы бы хотели видеть в программе

Поступило 99 ответов, обработано 98 ответов, кроме «Наружка, пиар, реклама, маркетинг, смм, короче всё». Респонденты могли называть несколько ответов, поэтому сумма превышает 98. Чаще других вариантов называли «маркетинг» (28), «digital» (23), «реклама» (15). Доминирующего ответа не зафиксировано.

Вопрос 3 — о востребованности аудиторией

Какие каналы коммуникации в 2021 году наиболее востребованы аудиторией?

Поступило 99 ответов, можно было выбирать несколько вариантов. В свободных вариантах назвали «креативное рекламное сообщение» и «блогеров». Доминирующий ответ – «digital реклама» (54), часто называли «инфлюенсеров» (14) и «digital СМИ» (12)

Вопрос 4 — о востребованности рекламодателями

Какие каналы коммуникации в 2021 году наиболее востребованы рекламодателями?

Поступило 99 ответов, можно было выбирать несколько вариантов ответов. В свободных ответах назвали «блогеров» и «микс». Доминирующий вариант — «digital реклама» (48), часто называли «инфлюенсеров» (13), «digital СМИ» (12), «телевидение» (12), «наружную рекламу» (12)

Сравнение Вопроса 3 и Вопроса 4

Рассмотрим, какие варианты ответов из предыдущих вопросов набирали разные результаты — т. е. по мнению респондентов больше интересовали аудиторию, чем рекламодателей, и наоборот.

Наибольшая разница в пользу предпочтений аудитории у варианта «digital реклама» — +6. Таким образом, по мнению респондентов рекламодатели до сих пор недооценивают этот канал коммуникации. В то же время переоценёнными остаются наружная реклама (-7, 5 голосов в вопросе про аудиторию, и 12 в вопросе про рекламодателей) и телевидение (-4, 12 против 8).

Вопрос 5 — о влиянии пандемии на рекламный рынок

Как Вы считаете, влияние пандемии на рекламный рынок прекращено или его ждут новые изменения?

Большинство респондентов (69) полагают, что влияние пандемии продлится намного дольше, 25 респондентов считают, что влияние пандемии можно считать законченным, 6 затруднились ответить. Всего 100 ответов.

Большинство респондентов (69) полагают, что влияние пандемии продлится намного дольше, 25 респондентов считают, что влияние пандемии можно считать законченным, 6 затруднились ответить. Всего 100 ответов.

Вопрос 6 — о точках роста

Какие точки роста, на Ваш взгляд, пандемия открыла для рекламного рынка?
Вопрос со свободным ответом, ответили 54 респондента.

Вопрос 7 — о базовых трендах года

Назовите три базовых тренда индустрии рекламы в 2021 году

Вопрос со свободным ответом, ответили 43 респондента.