PR в области устойчивого развития

Комплексное PR-сопровождение проекта, разработанного в поддержку инициатив ПАО «НК «Роснефть» в области устойчивого развития в рамках программы по сохранению биоразнообразия российских морей и арктической зоны России.

В период с октября 2019 по октябрь 2020 года КА «Главный советник» осуществляло коммуникационное, информационное и event-сопровождение исследовательских и просветительских программ ПАО «НК «Роснефть» в поддержку сохранения биоразнообразия российских морей и арктической зоны России.

Разработанная агентством PR-кампания была направлена на освещение научно-исследовательской деятельности ПАО «НК «Роснефть» и включала более 35 классических и инновационных мероприятий с применением новых форматов и инструментов информационной поддержки.

В январе 2020 года в центре Москвы прошла выставка «Притяжение Арктики», для которой были собраны уникальные кадры из атласа «Российская Арктика. Пространство. Время. Ресурсы». На фотографиях, сделанных в ходе экспедиций, представлено все биоразнообразие арктической флоры и фауны. Выставка продолжает пользоваться популярностью у москвичей и гостей столицы и по решению городских властей продлена до весны 2021 года.

Весной 2020 года большинство проектов были перенесены в онлайн. Презентация Программы по сохранению биологического разнообразия Арктики, разработанная ПАО «НК «Роснефть», состоялась 24 апреля 2020 года. 5 стран-участников, 20 регионов России, а также представители СМИ подключились к онлайн-дискуссии в прямом эфире.

С сентября 2020 года стартовал уникальный онлайн-курс «Биология Чёрного и Азовского морей» на площадке издательства «Лекториум». Цикл лекций, основанный на материалах экологического атласа «Чёрное и Азовское моря» был призван донести информацию о состоянии природы южных морей России до самой широкой аудитории. В разработке учебного курса принимала участие команда экспертов в области геологии, гидрологии и биологии морей. В лекции включен уникальный материа с новыми исследованиями дельфинов, актуальными данными о состоянии экосистем Черного и Азовского морей, полученные в ходе исследовательских поездок. Страницу курса за период с сентября 2020 по декабрь 2020 года посетило более 38 500 человек.

13 октября в Сочи состоялась презентация атласа «Черное и Азовское моря». Атлас состоит из 6 тематических глав и представляет собой ценное научное издание по физической географии, океанологии, гидрометеорологии, экологии, истории исследований, экономическому потенциалу Черного и Азовского морей и их прибрежной территории. Издание было подготовлено ПАО «НК «Роснефть» совместно с негосударственным институтом развития «Иннопрактика» на базе материалов многолетних исследований

24 сентября состоялась презентация научного атласа «Российская Арктика: Пространство. Время. Ресурсы», изданного ПАО «НК «Роснефть» совместно с компанией «Иннопрактика» по результатам 30 научно-исследовательских экспедиций по всему побережью Северного Ледовитого океана. Атлас состоит из 15 тематических разделов и представляет собой собрание ценных научных данных по физической географии, экологии, истории исследований и экономическому потенциалу Арктической зоны РФ. Над созданием атласа трудились более 140 авторов: исследователи, ученые, картографы и иллюстраторы. Главная цель – дать широкому кругу читателей всеобъемлющее представление об Арктике ее значимости для развития экономики страны и сохранения баланса глобальной экосистемы. В прессе об издании написали: «пять килограммов чистых знаний».

В рамках информационного сопровождения проекта была проведена широкая PR-кампания в федеральных региональных электронных и печатных СМИ.

По итогам реализации проектов состоялись 2 пресс-конференции; 5 пресс-туров в регионы присутствия компании: Вольно-Надеждинский завод нефтепродуктов (г. Владивосток), INNOWEEK (г. Тюмень), Гонки Moscow Raceway (г. Сочи финальный этап), Судостроительный комплекс «Звезда» (г. Владивосток), Гонки Moscow Raceway (г. Москва); 6 тематических мероприятий с участием журналистов и экспертного сообщества.

В ноябре 2020 года состоялся Арктический пресс-завтрак для журналистов электронных и печатных СМИ с участием специалистов «Роснефти» и «Иннопрактики». В ходе встречи с прессой специалисты рассказали о результатах проведенных в Арктике экспедиций. Обнародованная информация получила широкий резонанс в эфире популярных радиостанций, ведущих газет и Интернет-СМИ и была с интересов встречена массовой аудиторией. На основе оригинальных съемок, сделанных в ходе арктической экспедиции и в московских лабораториях МГУ, произведены и вышли в эфир документальные фильмы на телеканалах «Дискавери», «Россия 24», а также специальные репортажи на телеканалах «Россия 1», «Россия 24», «360».

Проведена работа по размещению информационных и рекламных материалов более чем в 23 регионах России (Москва, Смоленск, Калуга,Тула, Нижний Новгород, Рязань, Воронеж, Санкт-Петербург, Краснодар,Ставрополь, Владикавказ, Астрахань, Волгоград, Саратов, Самара, Пермь,Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Ханты-Мансийск, Сургут, Нефтюганск, Красноярск, Иркутск, Хабаровск, Владивосток, Норильск и т.д.).Создано около 2000 групп в социальных сетях и телеграмм-каналов.

Еще одним дополнительным инструментом популяризации исследований стало размещение подборок фотоматериалов исследовательских экспедиций ПАО «НК «Роснефть», на сервисах Adme, Яндекс.Коллекции и других профильных ресурсах. Благодаря этому, с материалами экспедиций смогли ознакомиться порядка 200 тысяч человек.

По результатам информационной кампании было размещено около 20 тыс. публикаций по теме в федеральных и региональных СМИ, соцмедиа и блогосфере. Общий охват аудитории составил более 20 миллионов человек.

Коммуникационный проект «Инициативы ПАО «НК «Роснефть» по устойчивому развитию», реализованный КА «Главный Советник» признан лучшим коммуникационным проектом компаний ТЭК и промышленности национальной межотраслевой премии «КонТЭКст-2021» в номинации “Лучший экологический проект”.